营销手段正经历变革。早年，我们更倾向于相信广告，而现在，我们更信赖那些在社交媒体上分享产品体验的影响者。如今，这些影响者因其在社交媒体上庞大的追随群体而备受欢迎，他们的影响力甚至超越了传统媒体如电视和杂志。他们与我们是同类人，却拥有大量粉丝。

我们必须认识到，即使一个影响者只有少数追随者，他们的影响力也可能超越那些拥有众多粉丝的人。这是因为听众更倾向于寻找能在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对千禧一代而言，真实性同样至关重要，因为他们是线上购物的最大群体，是营销者需要争取的对象。

此外，我们还应关注参与度。据Corporate Financial Institute的数据，参与度指的是用户生成内容与关注者之间的互动程度。参与度可能高或低，这取决于关注者的数量和一个人与观众之间的互动。实际上，寻找影响者的企业需关注关注者的数量，因为大量关注者可能带来虚假的参与和品牌宣传，而较少的关注者则可能带来信任和良好的互动。

微影响者通常拥有1万至10万名粉丝，他们多活跃在时尚、旅游、科技评论和生活方式博客等领域。观众视他们为特定领域的专家。例如，如果你是一名技术学生，想要开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道，你的观众可能一半是科技爱好者，一半是环保人士，他们可能认为这是一个好主意。了解你的听众，并将创造力投入到这类话题中至关重要，这样你就能创作出目标内容。

与微影响者合作更为简便，成本也相对较低。他们能在特定市场或社区为品牌创造知名度。与微影响者合作时，参与度通常比与宏观影响者合作时更高。

营销人员表示，在活动中使用微影响者是一个明智的选择，因为与他们的追随者的互动程度通常高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且成本比管理一场宏观影响者的活动要低。他们在特定领域创造品牌知名度，吸引人们关注该品牌。

最后，品牌与影响力的真实性至关重要。我们必须始终记住，影响者与追随者之间的联系建立在信任基础之上。如果他们认为你值得信赖，他们就会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。保持真实性至关重要，因为一旦失去真实性，可信度也会随之丧失。